ബോക്‌സ് ഓഫീസ് കീഴടക്കി ഷാജി പാപ്പന്റെ ജൈത്രയാത്ര: ‘ആട് 3’ നൂറ് കോടി ക്ലബ്ബിൽ!

മലയാള സിനിമാ ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രിയപ്പെട്ട ‘കൽറ്റ്’ ഫ്രാഞ്ചൈസികളിലൊന്നായ ‘ആട്’ അതിന്റെ മൂന്നാം ഭാഗത്തിലൂടെ ചരിത്രം കുറിക്കുകയാണ്. മിഥുൻ മാനുവൽ തോമസ് സംവിധാനം ചെയ്ത ‘ആട് 3: വൺ ലാസ്റ്റ് റൈഡ്’ റിലീസ് ചെയ്ത് വെറും ഏഴ് ദിവസങ്ങൾക്കുള്ളിൽ 100 കോടി രൂപയുടെ ആഗോള കളക്ഷൻ നേടി മലയാള സിനിമയെ ഞെട്ടിച്ചിരിക്കുന്നു. ഷാജി പാപ്പനും സംഘവും വെള്ളിത്തിരയിൽ നടത്തിയ ഈ അശ്വമേധം കേവലം ഒരു സിനിമാ വിജയമല്ല, മറിച്ച് പ്രേക്ഷകരും ഒരു കഥാപാത്രവും തമ്മിലുള്ള ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധത്തിന്റെ അടയാളം കൂടിയാണ്.

തീയേറ്ററുകളെ പൂരപ്പറമ്പാക്കിയ പാപ്പൻ പ്രഭാവം

ആദ്യ ഭാഗം തീയേറ്ററിൽ പരാജയപ്പെടുകയും പിന്നീട് ഡിവിഡി റിലീസിലൂടെ തരംഗമാവുകയും ചെയ്ത ചരിത്രമാണ് ‘ആട്’ സിനിമയ്ക്കുള്ളത്. എന്നാൽ മൂന്നാം ഭാഗത്തിലേക്ക് എത്തുമ്പോൾ ചിത്രം ഒരു ‘ബ്രാൻഡ്’ ആയി മാറിക്കഴിഞ്ഞു. റിലീസ് ദിനത്തിൽ തന്നെ കേരളത്തിൽ നിന്ന് മാത്രം 5.90 കോടി രൂപയാണ് ചിത്രം വാരിയത്. മറ്റ് ഇന്ത്യൻ സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള തുക കൂടി ചേർത്തപ്പോൾ ആദ്യ ദിന ആഭ്യന്തര കളക്ഷൻ 6.90 കോടിയിലെത്തി.

മത്സരരംഗത്ത് ബോളിവുഡിന്റെ ബിഗ് ബജറ്റ് ചിത്രമായ ‘ധുരന്ധർ’ ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, പാപ്പന്റെയും പിള്ളേരുടെയും ജനപ്രീതിക്ക് മുന്നിൽ മറ്റ് വമ്പൻ ചിത്രങ്ങൾക്ക് കാലിടറി. ഫാൻസിനും കുടുംബപ്രേക്ഷകർക്കും ഒരുപോലെ ആസ്വദിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഫാന്റസി-കോമഡി ഘടകങ്ങൾ കോർത്തിണക്കിയതാണ് ഈ കുതിപ്പിന് കരുത്തായത്.

പ്രവാസലോകത്തെ ‘ആട്’ തരംഗം

മലയാള സിനിമയുടെ വിപണി ഇന്ന് കേരളത്തിന് പുറത്തേക്ക് വളർന്നു പന്തലിച്ചിരിക്കുന്നു എന്നതിന്റെ വലിയ ഉദാഹരണമാണ് ‘ആട് 3’യുടെ വിദേശ കളക്ഷൻ. മിഡിൽ ഈസ്റ്റിൽ മാത്രം ആദ്യ ദിനം 8.25 ലക്ഷം യു.എസ് ഡോളറാണ് ചിത്രം നേടിയത്. ഇതിന് പുറമെ:

• യു.കെ, അയർലൻഡ്: 1,74,000 യു.എസ് ഡോളർ
• നോർത്ത് അമേരിക്ക: 92,000 യു.എസ് ഡോളർ
• ഓസ്‌ട്രേലിയ & ന്യൂസിലൻഡ്: 40,000 യു.എസ് ഡോളറിൽ അധികം

ഇത്തരത്തിൽ അന്താരാഷ്ട്ര വിപണിയിൽ നിന്ന് മാത്രം ആദ്യ ദിനം 11.10 കോടി രൂപ സ്വന്തമാക്കാൻ ചിത്രത്തിന് സാധിച്ചു. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള മലയാളി പ്രേക്ഷകർ പാപ്പന്റെ മടക്കയാത്രയെ എത്രത്തോളം ആവേശത്തോടെയാണ് സ്വീകരിച്ചതെന്ന് ഈ കണക്കുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നു.

വിജയത്തിന് പിന്നിലെ രസതന്ത്രം

ജയസൂര്യ എന്ന നടന്റെ കരിയറിലെ ഏറ്റവും മികച്ച മാസ്-കോമഡി വേഷമാണ് ഷാജി പാപ്പൻ. എന്നാൽ ജയസൂര്യയ്ക്ക് പുറമെ, ചിത്രത്തിലെ ഓരോ കഥാപാത്രത്തിനും വ്യക്തമായ ആരാധകവൃന്ദമുണ്ട്. സൈജു കുറുപ്പിന്റെ അറക്കൽ അബു, വിനായകന്റെ ഡൂഡ്, സണ്ണി വെയ്‌നിന്റെ സാത്താൻ സേവ്യർ എന്നിവരെല്ലാം വീണ്ടും ഒന്നിച്ചപ്പോൾ സ്ക്രീനിൽ വിരിഞ്ഞത് ചിരിയുടെ മാലപ്പടക്കമായിരുന്നു. വിജയ് ബാബു, ഇന്ദ്രൻസ്, ധർമ്മജൻ തുടങ്ങിയവരുടെ പ്രകടനവും മിഥുൻ മാനുവൽ തോമസിന്റെ തിരക്കഥയിലെ മിടുക്കും ചിത്രത്തെ ഒരു കംപ്ലീറ്റ് എന്റർടൈനറാക്കി മാറ്റി.

കേവലം ഒരു കോമഡി സിനിമ എന്നതിലുപരി, ഫാന്റസി ഘടകങ്ങൾ കൂടി ഉൾപ്പെടുത്തിയത് കുട്ടികളെയും യുവാക്കളെയും ഒരേപോലെ തീയേറ്ററിലേക്ക് ആകർഷിച്ചു. മലയാള സിനിമ ഈ വർഷം കാത്തിരുന്ന വലിയ വിജയങ്ങളിൽ ഒന്നായി ‘ആട് 3’ മാറുമ്പോൾ, അത് വലിയ ബജറ്റും മികച്ച മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളും ഒത്തുചേർന്നാൽ പ്രാദേശിക സിനിമകൾക്കും ആഗോളതലത്തിൽ വിസ്മയങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാമെന്ന് തെളിയിക്കുന്നു.

ഏഴ് ദിവസം കൊണ്ട് 100 കോടി എന്ന നാഴികക്കല്ല് പിന്നിടുമ്പോൾ, ‘ആട് 3’ വരും ദിവസങ്ങളിൽ കൂടുതൽ റെക്കോർഡുകൾ തകർക്കുമെന്ന് ഉറപ്പാണ്. വൺ ലാസ്റ്റ് റൈഡ് എന്ന് പേരിട്ടിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, പ്രേക്ഷകരുടെ ഈ ആവേശം കണ്ടാൽ ഷാജി പാപ്പനെ അത്ര പെട്ടെന്ന് വിട്ടയക്കാൻ ആരാധകർ തയ്യാറാകില്ലെന്ന് ഉറപ്പാണ്.